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APPLE蘋果-營銷改變世界!

時間:2015-07-16 作者:七想網絡

 

APPLE蘋果-營銷改變世界!

真正的營銷智慧源于企業的不斷創新與實踐。從Mac到iPod,再到iPhone、iPad,蘋果公司在21世紀的頭十年里,以源源不斷的創意和追求完美的勇氣,締造了品牌營銷的傳奇。到底是怎樣的時代和契機帶來蘋果品牌的持續成功?


當世界進入了一個經濟與社會多元矛盾影響日益加重的新時期,當互聯網讓信息和資訊的傳播和獲取變得輕松且稍顯繁雜,擁有創新思想的人群開始撥開迷霧,探尋人類發展進步的根本原因。經典營銷的“4P”、“7P”策略開始淡出,關于吸引和保持消費者的新興理論正在形成。


世 界著名的營銷專家科特勒提出,當今世界的營銷正在走入“從產品到顧客,再到人文精神”的新階段,價值驅動將成為未來企業和顧客互動的核心決定因素。筆者以 為,蘋果的品牌營銷實踐,正是對人文精神營銷的最佳詮釋。卓越的品牌必須擁有自己的使命和價值觀,且唯有遠大的使命、愿景和價值觀,才能真正吸引具有獨立 思想、心靈和精神的現代新人類,實現基業長青,成就偉大品牌。


在蘋果的早期廣告語中,就有這樣一句話:“只有瘋狂到認為自己有能 力改變世界的人,才能真正地改變世界。”如果說喬布斯個人極強的見識和魄力,強大的影響力和控制力,引領和造就了蘋果的傳奇,那么,“改變世界”的使命, 則是真正不斷激發蘋果持續創新、吸引蘋果的鐵桿用戶多年追隨的根本原因。


“改變世界”,是喬布斯執掌的蘋果對員工、對顧客、對全世界持續發出的聲音,也是蘋果的精神內核。“改變世界”的夢想,結合美國式的自由與創新精神,釋放了人類思考的眾多限制,激發了蘋果人的最大潛能,不斷提供給消費者超乎想象的作品。


“不 做則已,要做就做最好!”作為蘋果在推出新產品時秉承的核心原則,也是蘋果核心價值觀之一。喬布斯將其對完美產品的不懈追求,落實為蘋果產品“有限的極 致”,執著于制造偉大的、令人驚喜的產品,對消費者宣稱“愿者上鉤”。可以說,蘋果的品牌營銷早已超越了傳統的產品層面和顧客層面,而是直白的價值觀號召 —認同蘋果的消費者,請購買;有意見的,請即時走開。這樣的強勢、高傲且與眾不同,讓愛上它的人癡狂,不認同它的人咬牙切齒,卻無可奈何。


人 類因夢想而偉大,企業因創新而蓬勃發展。創新是蘋果公司的使命,也是實現發展的具體手段;創新能力的調動,源自人內心對美好的追求。喬布斯不是神,但他所 提倡的蘋果價值觀,讓每一個蘋果人都執著創新,努力成為締造奇跡的人。一個個認同或夢想擁有蘋果價值觀的消費者加入了蘋果的大家庭,并以自己的參與支持蘋 果夢想的實現。這樣的企業與消費者之間的互動,也為社會的發展注入了創新理念,積蓄了創新能量。


相信在不久的未來,在新的價值觀營銷時代,中國也將出現基于重大使命、孕育非凡勇氣、激發無限創新理念的強勢民族品牌。


 

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